——当"师承传承"被标价、"资质门槛"被绕过，透支的是整个中医行业的信任

在德元升的官网上和全国加盟商店内的展板上，品牌创始人被标注为"国医大师弟子"。凭借一长串名师师承背景，这个成立不过数年的品牌，试图为自己贴上"国医传承"的专业标签。

但笔者查询国家中医药管理局等官方机构的相关信息，未能查到与宣传相符的师承备案记录。按照《国医大师、全国中医临床优秀人才研修项目实施方案》一类规范性文件以及《国医大师、全国名中医学术传承管理暂行办法》的精神，师承关系有明确的备案与认定程序；即便存在师承备案，也不能等同于官方认定的"学术传人"，更不能替代"取得医师资格证"这一行医的法定前提。换言之，未取得医师资格，不得行医，这条鸿沟永远不能逾越。

于是，一个耐人寻味的现象出现了：一边是被反复宣传的"国医弟子"头衔，另一边是门店里屡屡被查出的"使用非卫生技术人员"。

"国医大师收徒"正在成为一门明码标价的生意

德元升所倚重的"名师背书"，其含金量为何会被质疑？原因藏在一条公开的灰色产业链里。

据媒体公开报道与网络流传的招商材料，在一些中介机构手中，"国医大师师承拜师"几乎成了一门明码标价的生意。中介公开招募弟子，明确列出拜师时间，承诺"颁发弟子证书、终身免费临床带教"，不同大师对应不同报价，一份流传的价目单上，拜师费从一万余元到数万元不等。有署名文章直言，这已不是"晚节不保"，而是在刨中医传承的根基。

当"国医弟子"可以花钱买到，当"师承关系"可以被商业化推广，"名师背书"就不再是专业能力的证明，而更像一件可以批量采购的营销外衣。对消费者而言，这意味着他们看到的"传承"标签，未必对应真实的师承，更未必对应合规的诊疗能力。

被绕过的，是医疗行业的法定门槛

如果说"买头衔"是包装层面的问题，那么"租证挂靠"触及的，则是医疗行业的法定门槛。

调查材料显示，德元升高管在公开直播中曾抛出"考医师资格证是脑子进水"的说法，并把"租赁、挂靠医师证"描述为创业捷径。这类表述若属实，直接与法律相抵触。

《医师法》确立医师执业注册制度，规定未注册取得医师执业证书，不得从事医师执业活动；非医师行医的，由卫生健康主管部门责令停止非法执业活动，没收违法所得和药品、医疗器械，并处违法所得二倍以上十倍以下的罚款。而《医疗机构管理条例》第四十七条则明确规定，使用非卫生技术人员从事医疗卫生技术工作的，可处以1万元以上10万元以下罚款，情节严重的吊销《医疗机构执业许可证》或责令停止执业活动。

法律条文之外，是现实中的罚单。在德元升的加盟网络中，多地门店被查出的正是"使用非卫生技术人员"：广西玉林市德元升中医诊所有限责任公司两次因此被罚；安徽合肥市德元升五道堂中医诊所有限责任公司因使用非卫生技术人员徐某某为患者实施太赫兹（99人次）、艾灸（134人次）、温阳罐（799人次）、刮痧（67人次）等理疗项目被罚11000元；广东惠州德元升中医馆有限公司因使用非卫生技术人员从事诊疗活动被罚10000元。此外，据宜兴市卫生健康委员会公开的执法信息，宜兴市德元升中医诊所有限公司也曾因使用未取得医师资格证书的人员独立开展中医诊疗活动被处罚。

这些处罚指向一个共同的现实：当加盟商为了压缩成本而聘用无资质人员，当品牌方在招商话术里把"租证挂靠"当作捷径，中医馆的"诊疗"就退化成了没有资质保障的服务。

一个被反复误读的政策利好

要理解"资质缺口"为何普遍，需回到中医诊所的准入制度。

近年来，为鼓励中医药发展，政策层面推进了中医诊所备案制改革——开办中医诊所由审批改为备案，门槛与流程明显简化。这本是为了让基层中医服务更可及，但在一些招商话术中，它被包装成"简单、暴利、快速盈利"的卖点，执业者被塑造成"不需要医学背景也能开店"。备案制由此被误读，甚至被利用。

必须厘清的是：备案制简化的是"开办"的手续，不是"行医"的资格。备案之后，机构的诊疗活动仍须由取得资质的人员实施，仍须遵守处方管理、医保结算、广告宣传等一整套规范。备案不等于"免检"，更不等于可以无证诊疗。多地门店被查出的"使用非卫生技术人员""处方管理不规范"，恰恰说明简化准入与严格监管并不矛盾，反而更需要事中事后的动态核查。

此外，师承与学历是两套体系。即便某人通过成人教育等方式学习中医，也不当然取得执业医师资格；即便获得某位名医的"师承"名义，也须经规范备案与考核认定，且不能替代医师资格证。把"师承"当作行医的通行证，是对制度的误解。

业内人士建议，破解"资质缺口"，需要三道防线同时发力：准入端，在备案与特许经营备案中核查人员资质配置；运营端，卫健部门对连锁中医馆开展跨区域联合检查，避免"总部在一地、门店在多地、责任悬空"；出口端，对屡查屡犯的门店依法注销资质，形成震慑。

资质自查：几步就能辨别"真传承"还是"生意经"

对普通消费者和加盟商而言，辨别一家"中医馆"是否靠谱，并不需要专业背景，几个步骤即可。

第一步，查机构。 登录属地卫生健康委员会官方网站，核对目标机构是否持有《医疗机构执业许可证》或完成中医诊所备案，查看其执业范围与诊疗科目。

第二步，查人员。 通过国家医师执业注册信息查询渠道，核对坐诊医师是否具备执业医师资格、其注册的执业地点与执业范围是否与门店一致；遇到自称"专家""大师"却查不到注册信息的人员，应提高警惕。

第三步，查不良记录。 通过卫健、医保、市场监管等部门的公开渠道，检索机构及其关联主体的行政处罚与不良行为记录。

第四步，查招商资质。 对有意加盟者而言，应核查品牌方是否完成商业特许经营备案、是否有合规经营的直营门店、合同中是否写明区域保护与退款条件。

有业内人士坦言，很多"坑"其实在消费或签约之前就可以被识别——"大师"头衔可以买，白大褂可以穿，但官方系统里的资质与记录，造不了假。

透支信任的代价，由整个行业承担

连锁化、品牌化，本是中医药行业走向大众的重要路径。德元升抓住中医药发展的政策东风，以加盟模式快速扩张，客观上拓展了中医服务的覆盖范围。问题在于，当"国医传承"的招牌下涌动的是医托引流、虚假广告、无资质行医与违规医保的暗流，受损的就不仅是一个品牌，而是公众对中医的整体信任。

同样的隐忧，在"医托"环节被放大。据潇湘晨报2025年10月的暗访报道，在长沙，德元升观沙岭店被指长期有人员蹲守多家三甲医院，以"老乡""病友"身份搭讪病患，再带到医馆；记者体验时，一位"老中医"问诊约3分钟即开出近3000元的药方，工作人员察觉记者身份可疑后，以"几种药没有了"为由拒绝抓药、退还50元挂号费并拒绝提供药方。湘江新区卫生综合监督执法局回应称，此前已接到关于该机构的多次投诉，但因医托行为取证困难，一直未能查实，结合暗访线索将继续调查。医托行为，往小里说扰乱医疗秩序，往大里讲，是拿消费者的健康和救命钱开玩笑。

真正的传承，靠的是医术与医德

调查中，一个细节被反复提及：佟鑫海早年曾在自己的网站上，把自己的头像与华佗、张仲景、李时珍、孙思邈等中医先贤放在一起，而且排在中间。对比今日多地门店的罚单，这一举动更显得反差强烈。

中医药从来不是一门可以靠话术跑马圈地的生意。行业人士指出，真正的中医传承，靠的是扎实的师承、严格的资质与可验证的疗效，而不是买来的头衔、租赁来的证书和包装出来的人设。对打着"国医""古法"旗号的连锁机构，既需要监管部门加强事中事后监管，也需要消费者擦亮眼睛——看病不是买流量，疗效不是靠包装。

在制度层面，破解"资质缺口"也有清晰的方向：一方面，主管部门需对特许加盟的中医馆加强人员资质与处方管理的动态核查，防止"总部收款、门店违规"的责任悬空；另一方面，应持续清理"师承买卖""证书挂靠"等灰色产业链，让"国医弟子"的头衔回归其应有的严肃性。

只有当招牌与资质重新对齐，中医馆这门生意，才不会继续透支公众对中医的那份信任。

（本文所述师承、资质及处罚信息来自公开报道、监管部门公开信息与公开司法文书；相关主体的具体认定以有权机关结论为准。）